兜兜轉轉，中國奶粉行業又回到了配方競爭階段。

      2008年后，外資奶粉趁虛而入，牢牢掌控一二線市場，在2013年前后洋奶粉在中國市場達到巔峰狀態，換個包裝換個配方就可以隨意漲價，2013年8月，6家奶粉企業收到國家發改委的價格反壟斷罰單。

      2015年，國產奶粉飛鶴正式推出”更適合中國寶寶體質“的品牌口號，以此與外資奶粉形成差異化競爭。為了讓“更適合中國寶寶體質”的理念深入消費者心智，飛鶴以“更新鮮”作為突破口。

      于是，中國奶粉行業在飛鶴的引領下，從配方競爭轉向奶源競爭。

      2008年到2014年，外資奶粉掌握中國奶粉市場話語權，他們憑借更長的研發史或者制藥背景，在中國市場通過配方創新不斷攻城略地，這6年，是中國奶粉行業的配方競爭時代。

      隨著飛鶴扛起國粉振興的大旗，并在全行業主打奶源新鮮概念，一大批全產業鏈更完善的國產奶粉紛紛響應，更新鮮、更適合的觀念深入人心。

      2015年到2018年是飛鶴引領的中國奶粉行業奶源競爭時代。

      2018年，首次配方注冊制政策正式落地，全球，無論是境內還是境外奶粉生產企業，只要在中國市場銷售，就必須通過國家市場監督管理總局的配方注冊。

      從此，全行業、全社會開始更關注奶粉的配方了。

      2019年，飛鶴正式超越外資巨頭，奪取中國奶粉全行業冠軍的寶座。這是具有里程碑意義的時刻，外資一家獨大的局面終于被改寫了。

      從2015年到2017年，是中國奶粉行業奶源為王的時代，在這個階段，國產奶粉憑借全產業鏈優勢，牧場與工廠運輸距離更短，濕法生產工藝，產品相對更新鮮，以奶源的差異化創造了市場競爭優勢。

      用了三年時間，國粉完成了一次全國范圍的消費認知普及，這也為飛鶴奪取全行業冠軍奠定了堅實基礎。

      2018年至今，隨著第一次配方注冊制政策落地實施，中國奶粉行業已經由奶源競爭轉向了配方競爭。

      在過去這5年時間，疊加全球疫情的影響，國產奶粉在配方注冊過程中占到天時地利人和的優勢，在配方較量中并沒有輸給外資奶粉，20多年的母乳研究迎來收獲期，專利研究成果頻出，提升了國粉的科研實力。

      2023年2月22日，新一輪的新國標配方注冊正式落地，所有產品的配方都要符合新國標才能夠銷售，這次配方注冊無疑又給配方競爭添了一把火。

      可以說，如今的中國奶粉行業已經重回配方競爭時代，并且這個趨勢將會持續很長一段時間。

      如果說2008年到2015年那段配方競爭時代，是外資奶粉引領的；那么2018年以來的這段配方為王的時代，則是國粉引領，厚積薄發的成人禮。

      值得關注的是，率先通過新國標配方注冊的是旗幟、伊利，一方面說明這兩家國粉企業準備得更充分，申報工作做得更扎實；另一方面則說明國粉的生產能力、研發能力和檢驗能力這三項能力相對更突出，更能贏得監管部門的認可。

      事實上，配方研發水平的提高也是高質量發展水準的一個體現。

      嬰幼兒配方奶粉，作為一種努力向母乳致敬的寶寶口糧，配方配料的安全性、科學性是這類產品的核心要素，并且經過臨床驗證的科研成果更具有說服力，母乳研究的樣本來自本土，會更適合中國寶寶體質。

      因此，“更適合”依然會成為未來配方競爭的主題，國粉在研發創新方面應該打好“更適合”這張牌，研發生產一些真正適合中國寶寶體質的世界頂級好奶粉。

      不怕研發歷史短，就怕總是跟在別人屁股后復制粘貼，沒有創新。

      隨意，隨著疫情管控逐步松綁，中國新生兒數量一定會振作起來，作為剛需，中國嬰幼兒配方奶粉市場必將觸底反彈，重新迎來發展春天。

      乳業新媒體領導者食悟建言所有國產和進口奶粉，包括外資奶粉企業，要想贏得中國消費者的認可和信賴，一定要把母乳研究轉向中國本土母乳研究上來，只有更適合中國寶寶的，才是未來的好奶粉標準。

      其實，這次奶粉新國標，就是根據中國寶寶的特殊需求，對于部分營養元素的含量進行了優化調整。今后無論是國產奶粉還是進口奶粉，都必須要按照新國標生產。

      那么也意味著，未來的配方競爭時代，所有奶粉企業都要按照中國奶粉新國標來研發。

      所以，二次配方注冊，有些人剛起步就贏了，有些人卻已經輸在了起跑線。